創新決定出路

創新決定出路


　　做生意在商言商，在公務部門推行新政，最忌諱東施效顰，依樣畫葫蘆，專門拾人牙慧。

　　如果你能想到別人想不到的點子，做到別人做不到的事情，你才有機會逆轉勝，超越別人。

　　中國南方有一條鐵路開通不久，途經一座村莊，萬畝梨園。其中有位地主，在他的地頭上砌了一道數米高，近百米長的牆。這道牆的牆面，面向鐵路，背依青山，讓坐火車經過這裡的人，在欣賞舉目無垠梨園時，會醒目地看到四個大字：「可口可樂」。據說這是五百里山川中唯一的一面廣告。那道牆的主人，憑這面牆，每年有十萬人民幣的出租廣告收入。

　　二十世紀九○年代末，日本一家商社大老板到中國考察，當他坐火車經過那個村莊時，聽到這個故事，被那位地主的商業頭腦震撼，當即決定下車找人。

　　這個村莊不很大，只有幾個街道。當日本商人找到那個人時，他正在自己店家門口與對門的店員吵架。原來，他店裡賣的衣服，只要標價一百元，對門那家店就把同款衣服標價成八十元，其他款式也都比他便宜許多，害得他門前冷落車馬稀，而對方則是門庭若市。

　　日本商人一看情形，對此人失望不已。可是當他弄清楚真相後，驚訝萬分。原來，那兩家店都是他的！

　　要做好一件事，需要創意，宣傳手法要新鮮，包裝要智慧吸睛，如果沒有創新的行銷與技巧，很難引人關注。

　　今年暑期，花蓮光復的「熱氣球」軋上台東鹿野高台的「老大哥」，兄弟鬩牆，精采可期。「創新」決定出路，沒有新點子，肯定追在人家屁股後面跑。